钉钉转向:从要规模到要价值,发布品牌新主张“让进步发生”

2022-03-22 11:32:29 来源: 南国今报

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3月22日,钉钉召开主题为“科技向实·万物生长”的2022钉钉发布会,正式宣布品牌升级,推出了全新的品牌主张“让进步发生”。

钉钉品牌主张的变化,从最早的“钉钉,是一个工作方式”切入协同办公赛道,再到近两年的“钉钉,让工作学习更简单”明确指出钉钉作为效率工具的场景价值。此次钉钉宣布新的品牌slogan“钉钉,让进步发生”, 是钉钉从规模时代进入到价值时代的对外表达。钉钉总裁叶军在发布会上表示:“数字化从来不是少数人的权利,而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该被数字化普惠。”

钉钉同时发布全新品牌片《为什么要数字化?》,选取了各行各业的人作为主角,来讲述数字化带来进步的故事:工人的工作环境得到改善,大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音乐课,先进的医疗条件能够温暖千里之外的病人,群众办事只需跑一趟……

同时,钉钉的品牌Logo也发生变化,新Logo保留了原有的“翅膀”轮廓,但调整了整体视觉的重心,之前的Logo视觉重心在“闪电”上,更强调极致效率,调整后的新Logo视觉重心则在“翅膀”上,更突显数字化经济时代下对于企业的价值。不仅如此,新Logo还去除了圆形外框,并还原了羽毛圆润度及上扬角度,使整个Logo图形变得更具图形记忆和识别度的同时,也呼应了钉钉提倡开放的主张。

相关链接:

钉钉的定位:企业级的协同办公平台和应用开发平台,组织数字化和业务数字化的领跑者

钉钉的愿景:作为数字生产力工具的钉钉,以数字技术服务千行百业,助力更多组织加速进入数字化时代

从“让工作学习更简单”的效率工具层面表意,到“让进步发生”新的品牌主张的提出,是一个价值更深的钉钉所需要的对外表达。

钉钉对”进步“的理解与阐释:

数字化,从来都不是少数人的权利,而是千行百业共同进步。每一个人、每一个组织、每一家企业都应该被数字化普惠。

数字化,帮助企业在不确定性中寻找确定性,这是时代的进步。

从组织数字化到业务数字化,是进步。千行百业的数字化起步,从组织间的协同开始,组织因数字化更敏捷、管理更高效,当企业数字化深入到核心业务环节,让企业的生产、经营数据充分流动,数据同频为千行百业降本增效。

从低代码到酷应用,是进步。低代码激活了个体的创造力,让应用开发更简单,解决了应用快速创建的问题。钉钉进一步开放更多底座能力和高频场景,开创了全新应用形式——酷应用,让应用在IM等高频场景中流转,改变了软件交付和应用的方式,改变了应用的使用方式,使应用”活“起来。

从管理需求到管理需求与员工创造需求的共生,是进步。一个不断进步的组织,应该是既有自下而上的context,也有自上而下control,兼顾个人创造和组织管理。钉钉推出下班模式、钉闪会、钉钉文档等产品,从员工视角出发聚焦产品创新和体验改善。

从企业内连接到企业间的连接、上下游的连接,是进步。协同不仅是单一组织的协同,还有组织间的协同,钉钉联合生态伙伴提供丰富的企业服务,促进企业与经销商、供应商、客户的连接,推动产业链数字化的整体升级。

从少数人、少数企业的先进到千行百业、每一个人的普惠,是进步。数字技术与实体经济加速融合,无数普通人因数字化受益,千行百业加快数字化步伐。数字化让工人的工作环境得到改善,大山里的孩子可以和城市里的孩子共上一堂音乐课,先进的医疗条件能够温暖千里之外的病人,群众办事只需跑一趟……

钉钉通过“做深价值”、“做强开放生态”、“做好服务”,以数字技术服务千行百业,助力更多组织加速进入数字化时代。

标签: 数字技术 品牌主张 工作环境 千里之外 数字化时代

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