一场马拉松赛的“热力”

2023石马吸引了30000名国内外跑友参加，直接赞助金额再创新高，有力拉动了住宿、餐饮、购物、文旅等方面的消费——

4月2日，2023石家庄马拉松赛火热举行。创下石马参赛人数新高的30000名国内外跑友穿城而过，不仅给石家庄这座城市平添了勃勃生机，也带来了可观的“真金白银”。

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4月2日，2023石家庄马拉松赛在高新区火炬广场鸣枪开跑。河北日报记者史晟全摄

■ 打造更有影响力的赛事

“三年了，线下的石马终于回来了，真过瘾。”4月2日上午9时许，抵达本届石马半程马拉松赛终点后，石家庄市参赛者刘自文一边急促地喘着气，一边兴奋地说。

36岁的刘自文已跑步9年，石马是他参加最多的马拉松赛事。

“过去三年，我一直在盼着线下的石马能够正常举办。今年得知消息后，很快完成了报名。”刘自文说，这次他以1小时31分钟完赛，刷新了个人最好成绩，所以很开心。

2023石马预设30000个参赛名额，比上次线下举办的2019年增加约15.4%，是石马参赛名额最多的一届，结果一周时间报满。

石家庄市路跑协会主席王京华认为，这与国内马拉松赛事近三年的稀缺不无关系，2023石马又是今年河北省乃至我国北方地区举办的首场大型城市马拉松赛事，报名“井喷”属情理之中。“你想吧，光石家庄市就有10多万名长跑爱好者，大家的日常锻炼并没有受疫情多大影响，早就憋足了劲儿想赛赛呢。”

赛事主办方之所以作出2023石马“扩容”的决定，也正是看到了这一点。鉴于不少跑友跑5公里觉得不过瘾、跑半程马拉松能力还达不到，本次赛事首次设置了10公里跑项目，从而弥补5公里健康跑和半程马拉松之间的项目空缺，加上全程马拉松项目，赛事体系更加健全，也给更多跑友提供了展示切磋的平台。

“吆，内容这么丰富！”4月1日领取参赛物资后，第三次参加石马的南京跑友李飞，一打开刚到手的参赛包，就不禁发出了惊叹。

可以比赛时穿或留作纪念的参赛衣，补充能量的盐丸和能量胶，临时果腹用的肉松棒和瓜子……相比以往，2023石马发放的参赛物资更实用、更贴心。

而这只是提升赛事品质的措施之一。看起来不起眼的号码簿，内含计时芯片；为确保每一名参赛选手的安全，赛道沿途配备了83台AED（自动体外除颤仪），平均每公里两台……

“品质和口碑是石马不断发展的关键。”石马赛事运营方——河北野人体育文化发展有限公司总经理李桐介绍，石马脱胎于2009年石家庄市26名跑友自发组织的绕二环路长跑比赛，2016年开始由石家庄市政府主办、市体育局承办，从此走上规范化、品牌化之路，先后成为中国田径协会金牌赛事、国际田联标牌赛事，成为石家庄市的一张体育名片。

为强化品牌特色，2023石马与石家庄的城市发展贴合更紧，不仅主赛道回归城区主干道中山路，串联起多个城市地标，完赛奖牌也融入了滹沱河、正太广场、裕彤国际体育中心、开元寺、赵州桥等元素。

体育搭台，经济唱戏。赛事品质的不断提升，直接促进了石马品牌价值和影响力的提升。

2023石马的30000名参赛选手中，外地选手就有18000人，不乏“洋面孔”。每个选手的报名费30元至150元不等，总共达200多万元。

火爆的人气，使该赛事吸引了不少企业的关注。

据了解，2023石马赞助体系包括冠名赞助商、战略合作伙伴、官方赞助商、官方供应商、公益合作组织、赛事官方报名APP/服务商、合作媒体7个级别，合作品牌数量达36个，涉及食品、运动装备、金融、汽车、互联网等多个行业，既有本地企业又有外地企业，直接赞助金额再创新高。

合作品牌中，既有连续9年冠名石马的“老伙伴”石家庄君乐宝乳业有限公司，又有一些“新朋友”。

总部位于福建厦门的中乔体育股份有限公司，今年首次出现在石马的赞助体系之中，为战略合作伙伴之一。该公司河北公司副总经理王珍敏告诉记者，跑步装备是企业近年来大力推广的运动产品，需要借助知名度高的马拉松赛事扩大市场，而石马是个非常好的宣传平台，也与企业的品牌调性相符。4月2日，该公司设在起跑点的展台实现销售额20多万元，让企业进一步坚定了与石马牵手走下去的信心。

近年来，周边产品也成为马拉松赛事收入的重要组成部分，有人专门收集各种马拉松赛奖牌、奖杯，甚至带火奖牌架、奖杯托等周边产品。李桐表示，石马也已有周边产品开发计划，将进一步拉长产业链条。

4月2日，2023石家庄马拉松赛在高新区火炬广场鸣枪开跑。河北日报记者史晟全摄

■ 放大赛事的溢出效应

4月1日15时，一辆大巴车缓缓停在石家庄高新区希岸酒店门口。

车上是来自邯郸武安马拉松协会的90名跑友，他们是专门“组团”来参加2023石马的，除租车外，还预订希岸酒店和尚驰睡眠酒店住房共48间。

领取参赛物资后，“团长”李超和跑友们立即使用赛事运营方发的优惠券，在现场设置的销售展位购买了跑鞋、帽子、腰包、速干衣等跑步周边产品以及牛奶等饮品。

“这些产品不仅价格优惠，还有赛事运营方的质量保障，我们每人几乎都花了两三百元。”4月2日完赛后，李超给记者算了算跑团这次的参赛花费：“租大巴车4300元，48间住房房费10560元，团队还进行了聚餐、购物等，这一趟每人的消费都在800元-1000元。”

据了解，这差不多是2023石马外地参赛者的平均参赛费用。

位于石家庄高新区的万枫酒店，是距离2023石马起跑点最近的酒店，因而吸引了很多参赛者入住——不到3天，酒店为本届石马预留的100多间房就被预订一空。

万枫酒店去年3月才开业，像这样周末“满房”的情况并不多见。

因为是第一次服务石马，为了做好接待工作，酒店总经理李晓云和同事们费尽了心思。

他们先后两次致电每一位预订顾客，了解服务需求。“根据跑友们的需求，我们原计划把早餐开餐时间提前到5:30，可还是有部分跑友担心时间紧张，我们就把早餐开餐时间提前到了5:00，并将餐厅餐位从80个增加到了140个；同时，增加了鸡蛋、牛奶等适合跑友的餐品供应。”李晓云介绍，当天早上酒店还特意将大堂改成了跑友临时休息区；酒店服务部门在店内制作了温馨提示，并安排专人为参赛者作详细指引。

“特别贴心，没想到酒店能服务得这么到位。”客人在网上留下的评价，让李晓云倍感欣慰：“我们每个员工都是石家庄的一张名片，希望我们的服务能给每一名来参加石马的顾客留下美好的回忆，也对石家庄这座城市留下美好的印象。”

4月2日11时许，从广州赶来参赛的王心刚刚结束了自己的全马赛程，稍微休整后，准备去尝尝自己心心念念的石家庄网红小吃——牛肉板面和特色烧饼。

小时候有过在石家庄生活经历的王心，这次“故地重游”，直言“变化太大了”。

3月31日下午乘飞机抵石后，她入住了一家价格300元/间夜的酒店，随后到石家庄市新晋网红打卡地，也是本次石马推广商圈之一的湾里庙步行街逛了逛。

高科技裸眼3D大屏，光彩夺目的电子烟花秀，充满童趣的水幕音乐秀，色香味俱全的特色美食……这条全景“沉浸式”街区，让王心逛得很尽兴。

“河北博物院、人民广场、长安公园、北国商城……”2019年曾参加过鹿泉半程马拉松赛的德国跑友斯文，这是第二次来石家庄参加马拉松赛，已经能说出石家庄的多个地名。

54岁的斯文生活在中国，曾参加过中国不少城市举办的马拉松赛。他说：“石家庄的城市基础建设非常好，无论是道路通行还是地铁，都很方便。”

赛前，斯文和妻子去逛了长安公园，感觉那里“非常漂亮”，还有很多人唱歌、跳舞、弹奏乐器，充满了生活气息。他们还品尝了驴肉火烧，“很好吃”。

而比赛时赛道旁呐喊加油的啦啦队、助威团，更让王心、斯文等感受到了石家庄人的热情。

除了热情的助威团、啦啦队，“拉满”本届石马“氛围感”的，还有赛道沿途商圈的优惠促销和附近景区的免费游览活动。

据北国商城股份有限公司电器事业部营运中心宣传负责人张富武介绍，赛事期间，北国电器各类运动穿戴商品最高有600元的优惠，智能手环、智能手表等运动穿戴商品销量显著增长，同比增长约37%。

3月31日至4月2日，隆兴寺、荣国府、赵云庙、赵州桥、抱犊寨、伏羲台、西柏坡纪念馆、土门关驿道、龙泉古镇等石家庄热门景区，为本届石马参赛选手提供了“专属福利”，他们只需凭身份证和参赛号码簿，就可以免费游览。

“我们提前向景区发了通知，做了充分准备。荣国府等景区还安排了实景表演，以丰富游客体验。”正定县文化广电体育和旅游局局长王鹏介绍，完赛当天，有60多名石马参赛者凭号码簿到该县的景区进行了免费游览。（河北日报记者 王伟宏 杨明静）